若森數(shù)字真影漫游聯(lián)動(dòng)迎來(lái)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)3.0時(shí)代
昨日，一年一度的ACG行業(yè)盛會(huì)ChinaJoy在上?；馃衢_(kāi)幕，同日《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》手游開(kāi)啟公測(cè)，與此同時(shí)上海港匯廣場(chǎng)的雙子塔上也出現(xiàn)了“畫(huà)江湖首部動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》8月3日全國(guó)公映”的樓宇廣告，宣告著若森數(shù)字引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)3.0時(shí)代正式拉開(kāi)大幕。
《風(fēng)語(yǔ)咒》上海港匯廣場(chǎng)雙子塔樓宇廣告
8月3日當(dāng)天，動(dòng)畫(huà)番劇《畫(huà)江湖之俠嵐》繼續(xù)全網(wǎng)更新、《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》手游開(kāi)啟公測(cè)，基于俠嵐世界觀(guān)的動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》全國(guó)公映，這一系列完美配合的發(fā)行動(dòng)作，意味著“俠嵐”IP的創(chuàng)造者若森數(shù)字第一次完成了真正意義上的“影、漫、游”聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了電影、番劇、游戲三位一體多維精品無(wú)差別打擊，再一次引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)，進(jìn)入泛娛樂(lè)3.0時(shí)代。
回顧若森數(shù)字的泛娛樂(lè)發(fā)展歷程，也是在回顧國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展歷史。
【泛娛樂(lè)1.0時(shí)代，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP的探索和生存】
早在2003年成立之初，若森數(shù)字就已經(jīng)明確了自身的發(fā)展戰(zhàn)略，做一家泛娛樂(lè)公司，而不僅僅是一家動(dòng)畫(huà)公司。因?yàn)橥ㄟ^(guò)動(dòng)畫(huà)本身，是很難實(shí)現(xiàn)盈利的，對(duì)于一家做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的公司來(lái)說(shuō)更是如此。
2014年，若森數(shù)字推出原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP《畫(huà)江湖之不良人》，主打成年觀(guān)眾群體，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)空白，一下就成為了當(dāng)時(shí)的爆款動(dòng)畫(huà)番劇。2015年5月，“不良人”熱播期間，若森數(shù)字順勢(shì)推出手游《不良人》，登陸蘋(píng)果APP STORE 2小時(shí)即登上付費(fèi)榜第一名，次日留存達(dá)73.78%。隨著《畫(huà)江湖之不良人》番劇和《不良人》手游的成功，若森數(shù)字開(kāi)創(chuàng)了最早的“影游聯(lián)動(dòng)”模式，并成功通過(guò)這一模式實(shí)現(xiàn)盈利。
在“不良人”之前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)IP長(zhǎng)期受困于“活下去”的問(wèn)題，改編的手游也大部分以失敗收?qǐng)觥?/span>但《不良人》手游在《畫(huà)江湖之不良人》動(dòng)畫(huà)番劇熱播期間推出，首次實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)與游戲在宣傳節(jié)奏上的完美配合，這一聯(lián)動(dòng)模式也獲得了很好的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了若森數(shù)字董事長(zhǎng)&CEO張軼弢在公司創(chuàng)立之初的設(shè)想，即“動(dòng)畫(huà)番劇是給游戲做的超長(zhǎng)宣傳片”。出色的動(dòng)畫(huà)品質(zhì)積累了大量核心粉絲，為游戲帶來(lái)了良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，呈現(xiàn)出了1+1＞2的效果，也為國(guó)內(nèi)所有正在摸索掙扎的動(dòng)畫(huà)公司探索出了一條正確的道路。
動(dòng)畫(huà)《畫(huà)江湖之不良人》
【泛娛樂(lè)2.0時(shí)代多維度產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，品牌的開(kāi)枝散葉】
在成功通過(guò)“影游聯(lián)動(dòng)”模式實(shí)現(xiàn)盈利后，2016年若森數(shù)字趁熱打鐵繼續(xù)豐富了其泛娛樂(lè)產(chǎn)品維度，通過(guò)多維聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟了文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)2.0時(shí)代。
2016年6月《畫(huà)江湖之不良人》同名小說(shuō)上架掌閱App；7月《畫(huà)江湖之不良人》第二季動(dòng)畫(huà)番劇全網(wǎng)上線(xiàn)更新，首日播放量超3000萬(wàn)，刷新了國(guó)漫單集首日播放記錄；9月《畫(huà)江湖之不良人》改編真人劇上線(xiàn)，播放量迅速破億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，占據(jù)各大排行榜首位，成為國(guó)內(nèi)漫改影視劇中的里程碑式作品；10月，超級(jí)舞臺(tái)劇《畫(huà)江湖之不良人》在北京火熱公演，同時(shí)《不良人2》手游開(kāi)啟公測(cè)，上線(xiàn)首日24小時(shí)營(yíng)收超過(guò)500萬(wàn)元人民幣、前五日導(dǎo)入用戶(hù)300萬(wàn)。
通過(guò)對(duì)“不良人”這一IP的運(yùn)作，若森數(shù)字用一套行云流水的組合拳，打通了動(dòng)畫(huà)、影視、游戲、文學(xué)、演出等泛娛樂(lè)各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)各維度產(chǎn)品均保證了超高的品質(zhì)，這一套運(yùn)作被業(yè)界稱(chēng)為“若森模式”，同時(shí)也奠定了若森數(shù)字在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者地位。
《畫(huà)江湖之不良人》真人網(wǎng)劇
【真“影游漫”聯(lián)動(dòng)下的3.0時(shí)代 泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)】
對(duì)于每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，大熒幕是終極夢(mèng)想。對(duì)于一家以原創(chuàng)IP為原發(fā)的公司來(lái)說(shuō)，電影也是最終極的變現(xiàn)方式。隨著《風(fēng)語(yǔ)咒》的公映，和《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》的公測(cè)，若森數(shù)字實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“影、漫、游”三維聯(lián)動(dòng)。
這一次實(shí)現(xiàn)真“影漫游”聯(lián)動(dòng)的IP是若森數(shù)字的第一個(gè)原創(chuàng)IP《俠嵐》。在被記者問(wèn)到為什么選擇“俠嵐”世界觀(guān)作為第一部動(dòng)畫(huà)電影時(shí)，導(dǎo)演劉闊說(shuō)道四個(gè)字：“不忘初心”。動(dòng)畫(huà)《俠嵐》于2012年開(kāi)始在央視少兒頻道及200多家地方電視臺(tái)播出，拿下了多項(xiàng)收視冠軍。后來(lái)在全網(wǎng)播出，截至目前已經(jīng)播出六季，總播放量超40億，多年來(lái)累積超過(guò)2000萬(wàn)的粉絲。今年1月，“俠嵐”正式并入《畫(huà)江湖》系列，全新的《畫(huà)江湖之俠嵐》每周五全網(wǎng)熱播。
昨天，基于“俠嵐”世界觀(guān)創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》全國(guó)公映，首日累積票房超過(guò)3000萬(wàn)，堪稱(chēng)今年暑期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)黑馬，頗受關(guān)注。同日，以“俠嵐”為背景的手游《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》全網(wǎng)公測(cè)，預(yù)約用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，也成績(jī)斐然。于是，在8月3號(hào)同一天，全國(guó)影院、全網(wǎng)視頻平臺(tái)和全端手機(jī)上同時(shí)出現(xiàn)了“俠嵐”IP產(chǎn)品，并以優(yōu)異的成績(jī)宣告了“影、漫、游”聯(lián)動(dòng)模式的成功。至此，若森數(shù)字在泛娛樂(lè)領(lǐng)域再次創(chuàng)造了一個(gè)里程碑，開(kāi)啟了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)3.0時(shí)代。
《風(fēng)語(yǔ)咒》海報(bào)
縱觀(guān)若森數(shù)字各個(gè)階段的發(fā)展，也是國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展寫(xiě)照。是若森數(shù)字創(chuàng)造了泛娛樂(lè)多維打法，開(kāi)辟了全新的IP運(yùn)營(yíng)管理模式，引領(lǐng)著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。是若森數(shù)字在定義泛娛樂(lè)時(shí)代。有記者曾問(wèn)到張軼弢：“你是否想做中國(guó)的迪士尼或漫威”，他目光堅(jiān)定地說(shuō)：“我希望幾十年之后，美國(guó)的創(chuàng)業(yè)者能說(shuō)出：我想成為美國(guó)的若森?！?/span>